《流浪地球2》衍生品：可变型玩具机器狗“笨笨”。
《浪浪山小妖怪》衍生品：角色毛绒玩具。
本文配图均为网络图片
近一些年来，电影衍生品的市场逐渐趋向于火爆起来，进而成为了中国电影产业的热点现象，以及新的可以带来收入的增长点。就像在2023年春节档上映的《流浪地球2》，其衍生品的销售共计超过了一亿元，而在今年春节档上映的《哪吒之魔童闹海》，它的衍生品销售额又超出了前面那部影片。更加值得特地提出来说一说的是，在今年暑期档的时候，电影衍生品所取得的收入跟去年相较于存在明显的增长，诸如《浪浪山小妖怪》等系列国产影片的衍生品，在各个销售的渠道都处在热卖的状态，从而受到了众多观众们的青睐。
电影衍生品，被转化成消费者可购的商品或服务，其源自电影里的角色、故事以及场景这些关键创意元素。它不只是电影IP价值的延伸，更是电影产业生态链里不可缺少的一部分。海外电影衍生品的收入，在电影产业总收入里通常占比很大，单人片衍生品获得的收入，占影片总收入一半以上的情形不算少见，一些电影衍生品收益极高的系列影片，衍生品的收入甚至是电影总票房的好多倍。
长久以来，中国电影产业在很长一个时期高度依靠票房收入，衍生品市场起步相对较晚，然而，随着中国电影产业快速发展，电影IP开发渐渐成熟，爆款影片持续不断地涌现，特别是优质动画电影深受观众喜爱，国产电影衍生品市场最终迎来爆发式增长。
票房火爆带动热销
电影衍生品销售的火爆，是近期电影市场的一道亮丽风景线。
据消息称，国产动画片作《浪浪山小妖怪》的片方，围绕影片当中的角色以及剧情，推出了207款衍生品，授权衍生的单品超过400个，覆盖了毛绒潮玩，文具礼盒，拼图卡牌等多种品类，影片在暑期档公映刚开始的时候，相关衍生品的销售额就突破了700万元，小猪妖毛绒公仔一上线就宣告销售完了，另外一部国产动画片《罗小黑战记2》的衍生品销售同样展现出不错的成绩，线上线下累计销量接近14万件。
有数据表明，于今年暑期档期间，中国电影衍生品所获取的收入，相较于去年同期，增长幅度达到了120%，它原本是处于往昔电影周边范畴内的“小配角”，如今却实现了身份的转变，一跃成为能够推动电影产业实现增长的新的力量，进而展现出了其自身所具备的强大的市场潜在的巨大能力。
国产电影衍生品迎来爆发式增长，这其中的直接缘由是什么呢，起因在于国产动画电影票房呈现出火爆的态势！
在春节档的《哪吒之魔童闹海》过后，国产动画电影愈发奋勇作战，又有好多多部口碑与票房都很棒的出色作品出现了。跟真人电影相比较而言，动画电影的角色形象灵动且惹人喜爱，有着很强辨识度，并且观看人群中欧青少年所占比例更大，更加适宜去进行衍生品开发以及吸引观众来买。通过几部动画电影，这一点得到鲜明体现。在《浪浪山小妖怪》里，有憨态可掬的小猪妖。在《罗小黑战记2》中，存在萌趣十足的角色群像。它们本身具备极强的视觉吸引力以及情感连接点。并且，这两部电影凭借良好口碑，分别取得约17亿元以及超过5亿元的高票房。这为其衍生品的热卖创造了有利条件。
假如青少年对动画电影衍生品的接纳源于其具可爱、不乏趣的特点，那么成年观众更多地是被影片之中的情感元素以及文化内涵给打动，衍生品进而成了他们情感方面的寄托，比如《浪浪山小妖怪》针对普通人职场生活所作的细腻描绘，引发出众多身为打工人的共鸣，那部分人去购入小猪妖等衍生品，这映照出对奋斗励志这种精神的认可，这般的情感共鸣致使衍生品不再单纯只是商品，更是一种文化符号以及社交媒介，观众于购买以及使用电影衍生品的进程里，能够寻觅到归属感与认同感。
产业发展奠定基础
长时间以来，中国电影产业在创新创作这个环节，在精心制作这个环节，在妥善发行这个环节，在积极宣传这个环节，都收获了相当明显的进展，进而为电影衍生品的推进打造了颇为稳固的根基。
其一，电影创作水准持续提升，有一批具备较高艺术价值乃至观赏价值以及市场影响力的作品出现，塑造了诸多令人难以忘却的角色形象，给衍生品开发供给了丰沛的素材。像优秀国产电影《流浪地球2》、《满江红》、《唐探1900》，动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》、《长安三万里》、《哪吒之魔童闹海》、《浪浪山小妖怪》等，于故事讲述、人物塑造、画面设计、特效制作等层面取得显著成果，致使影片里的角色深得人心，拥有强大的IP效应以及衍生品情感寄托价值。像《满江红》剧情自身如同一场剧本杀，片方趁机推出电影IP授权的剧本杀套装，令观众达成了从观影至亲身参与的体验拓展。
说起来，电影制作技术的升级，给衍生品的设计与开发带来了更多潜在机会。当下，国产动画电影制作在特效、建模以及动画渲染等方面引入了先进技术得以打造出更为逼真与精美的视觉效果，而这些技术优势也被延伸到了衍生品制作领域。借助高精度的3D建模以及先进的制造工艺，相关影片的衍生品能够更为精准地还原观众所喜爱的角色形象，无论是面部表情还是服装纹理皆能做到生动逼真，这极大程度地提升了衍生品的品质以及吸引力。像是《哪吒之魔童闹海》与泡泡玛特联合推出的“天生羁绊”盲盒系列，由于制作精致美妙，跟着电影热映而广泛受到欢迎。
在电影的发行以及营销这两方面，中国电影产业正逐步构建起呈现多层次、多维度特点的推广体系，其中衍生品推广已然成为电影营销诸多手段里相当重要的一种，为电影上映进行前期预热。片方借助提前披露衍生品相关信息、举办衍生品首次发布活动这类途径，以此来吸引粉丝予以关注，进而为电影正式上映营造前期氛围。与此同时，衍生品销售所涉及的渠道正变得越发多样，除了传统的影院内部售卖、玩具店铺销售之外，诸如电商平台、以特定主题开展的快闪店、基于IP授权开设的专卖店等新兴销售渠道不断涌现，这使得消费者能够更为便利地买到自己所中意的衍生品，从而进一步促使衍生品市场持续向前发展。犹如《哪吒之魔童闹海》那一系列衍生品在所涉淘宝平台之上的销售金额超过了3亿元之多，《罗小黑战记2》的影片制作方呢，为了能够推动影片相关衍生品的售卖情况，在全国范围内那些主题影城之中所设置的快闪小店数量达到了千家之众。
深耕市场助IP长效发展
中国电影衍生品市场当中，依旧是有着极大的颇具潜力的发展空间存在着。当下这个时候，绝大部分的国产影片，其绝大多数的收入来源是票房，跟电影工业较为发达的国家相比较，差距是十分显著的。在业内，大家普遍都有这样的一种认知，那就是未来的中国电影，应当是从对票房的依赖状态，慢慢转而走向有着各式各样不同收入类别的多元收入状态。在最近这些年里，像上海电影、光线传媒这样的影视公司积极地朝着衍生品市场进行全方位精心布局，构建用于评估IP价值的体系，针对那些有着能够开发衍生品潜能的项目提前做出周密规划，并且同时展开相应开发工作等一系列动作。《浪浪山小妖怪》的衍生品取得较好销售成绩这件事情，和其出品方能够提前做好准备，在影片开始立项的初始阶段就着手启动衍生品开发工作，是有着不可分割联系的。
多层面、多角度拓展电影附属产品销售市场，对中国电影行业迈向更高峰极具积极意义。电影衍生品所带来的收益，成为电影产业全新且关键的收入增量点。这有利于舒缓影视作品生产过程中的资金困厄，管控投资风险。电影衍生品畅销，可维系电影知识产权的生命力，增强其名声与商业潜力。影片公映过段时间，票房热度渐趋冷却，而衍生品既能持续引发粉丝瞩目。借由持续推出新颖的衍生品、举办主题活动等途径，电影知识产权能维持市场的活跃程度，使观众对其始终满含兴致，并为之好奇。如《喜羊羊与灰太狼》系列电影，自2015年的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》之后，间隔长达7年的时间、才推出新的作品《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，在此期间，衍生品持续呈现热销的状况、对这个IP重新返回大银幕起到了重要的作用。
电影产业里衍生品市场极为发达，一部电影散场后，消费才刚刚起始。观众于银幕故事里寻觅到情感共鸣，又会借由电影衍生品延展观影体验，促使电影文化从影院迈向生活的各个地方。近些年来国产电影衍生品畅销，也适应了全球电影产业发展趋向以及文旅融合的时代潮流。借助此“东风”，中国电影产业有望进一步摆脱对票房的依靠，在未来达成更具可持续性的发展，在全球电影市场里占据更为重要的位置。
写作者是胡建礼，其身份为中国电影评论学会的秘书长，同时还是中国文艺评论家协会新媒体委员会的秘书长。
